隨著Web3.0浪潮襲來,區(qū)別于現(xiàn)實的虛擬數(shù)字世界——元宇宙逐漸滲透到消費生活的各個方面,麥當(dāng)勞、奈雪的茶、李寧等大批知名品牌紛紛加碼元宇宙概念,以全新的社交空間體驗,拉近品牌與消費者之間的距離。

近日,方太集團(tuán)旗下高端智能生活電器品牌米博也加碼了元宇宙營銷,上線米博星球探索計劃活動。目前,米博“凈星一號”星球已上線,參與數(shù)藏預(yù)定的首批星球“原住民”將有機會贏取“凈星一號”NFT專屬數(shù)字藏品。同時,米博還圍繞元宇宙主題開啟多種趣味互動,通過私域社群玩法,為用戶導(dǎo)入多種“福利”驚喜,實現(xiàn)社交營銷裂變,打響智能家電行業(yè)元宇宙私域品牌營銷第一槍。

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奇幻星球“凈星一號”,傳遞米博愉悅美好生活品牌理念

眾所周知,元宇宙已經(jīng)逐漸從概念開始滲透到生活的各個領(lǐng)域。對年輕用戶群體來說,在元宇宙空間中探索、游戲、社交,已經(jīng)成為了一種潮流的生活方式。

得益于對年輕群體的深度洞察,米博此次大膽創(chuàng)新,精心打造了契合Z世代審美觀和價值觀的超寫實虛擬現(xiàn)實空間,通過一顆擁有干凈、整潔家庭環(huán)境的虛擬元宇宙星球“凈星一號”,與年輕人雙向奔赴的同時,進(jìn)一步深化米博作為潮流智能家電品牌的理念和認(rèn)知。

“凈星一號”,承載著米博引領(lǐng)未來智能家居生活的無憂暢享體驗,也將米博用智能科技為當(dāng)代家庭創(chuàng)造幸福的品牌理念展現(xiàn)地淋漓盡致。作為脫胎于廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌方太的年輕智能家電品牌,米博旗下?lián)碛信腼儥C、蒸烤箱、無滾布洗地機等智能家電產(chǎn)品,通過創(chuàng)新智能的家電產(chǎn)品,將追求生活品味,熱衷潮流生活理念與用戶進(jìn)行傳遞。

NFT數(shù)字藏品福利上線,用探索與征服引領(lǐng)數(shù)字生活潮流

元宇宙營銷的關(guān)鍵點,是找到與年輕群體更加契合的形式和場域,通過與廣大用戶的理念認(rèn)知的深度互動,抓住新時代消費群體的心。

數(shù)字藏品是目前元宇宙概念中最受年輕人追捧的玩法,在“凈星一號”計劃中,10月13日,米博將正式推出5款限量NFT數(shù)字藏品。這5款數(shù)藏,以具有未來感的人物形象出現(xiàn),代表著不同的個性標(biāo)簽。用戶參與米博NFT數(shù)藏預(yù)定將成為不同數(shù)字藏品的“凈星一號”收藏玩家。同時,用戶還可以通過豐富有趣的線上互動玩法和玩法,解鎖多重驚喜和福利。

對企業(yè)而言,進(jìn)入數(shù)字時空觀的元宇宙之中,數(shù)字藏品是與用戶溝通的最佳途徑之一。通過用戶全程的互動,能夠增強用戶對品牌自身特質(zhì)認(rèn)知。而米博通過潮流風(fēng)口上數(shù)字營銷概念的引領(lǐng)與探索,正與年輕用戶群體渴望創(chuàng)新、不斷探索的精神相契合,傳遞出米博品牌極具開拓力的獨特精神特質(zhì)。

沉浸式創(chuàng)新私域營銷玩法,打造智能家電潮流營銷新范本

除了豐富的品牌感知和形象互動,在此次元宇宙奇幻星球“凈星一號”計劃中,豐富有趣的營銷活動成為了吸引用戶參與互動的關(guān)鍵。在10月6日到10月8日的盲盒預(yù)定活動中,米博通過好玩有趣的原住民推薦官測試裂變海報,吸引近萬名“凈星一號”原住民入駐星球,完成數(shù)藏預(yù)訂。活動中,不但增加了原住民體驗感,還有效將用戶沉淀到了米博私域流量的企業(yè)官方寵粉社群。多重福利和運營活動,極大的促進(jìn)了用戶的互動參與熱情,通過好友分享、互動玩法等運營方式,成功完成多重裂變,實現(xiàn)了從私域營銷的高效傳播裂變,裂變率超93.83%。在接下來的活動中,米博將正式發(fā)行奇幻星球“凈星一號”NFT數(shù)字藏品。5款定制版的數(shù)字藏品,以豐富的品牌內(nèi)涵和有趣的人物形象和標(biāo)簽,成為了品牌理念的代名詞,在滿足趣味性同時更兼具收藏價值。此外,用戶參與收集數(shù)字藏品盲盒的互動活動,通過邀請朋友互相贈卡集卡等多種形式,還能獲得iphone14 pro、米博無滾布洗地機、NFT數(shù)字藏品、京東E卡、星巴克咖啡全國通用券、品牌聯(lián)盟卡券等多重福利驚喜。

創(chuàng)新,是元宇宙的核心關(guān)鍵詞,也是米博品牌銳意進(jìn)取不斷追求突破的品牌關(guān)鍵詞。從打破行業(yè)先例的“無布”洗地機,到構(gòu)建元宇宙空間“凈星一號”,米博無一不展現(xiàn)了作為智能家電創(chuàng)新品牌的行業(yè)引領(lǐng)和擔(dān)當(dāng)。

對于品牌營銷來說,流量和形式很重要,但更重要的是通過與消費群體的互動,沉淀品牌的未來資產(chǎn),實現(xiàn)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。米博跳出單向的品牌傳遞,通過元宇宙圈層營銷的概念內(nèi)涵打動消費者,并結(jié)合微信群、朋友轉(zhuǎn)發(fā)分享等社交裂變的私域玩法,突破了傳統(tǒng)流量堆疊的營銷方式,實現(xiàn)了品牌與消費者的雙向同頻共振。

作為深耕年輕化營銷的創(chuàng)新智能家電品牌,無論過去、現(xiàn)在還是未來,米博一直都以年輕消費者喜愛和精神特性為導(dǎo)向,用朋友的身份與用戶不斷互動,增強用戶的品牌體驗。此次,米博從奇幻星球“凈星一號”元宇宙概念的推出,到米博星球數(shù)字藏品抽取的探索計劃,再到多社群和營銷互動的深度融合,全程以豐富的活動和趣味的形式鏈接年輕人。不但有效擴(kuò)大了品牌聲量,還能在玩樂中與目標(biāo)群體產(chǎn)生更多共鳴,幫助品牌內(nèi)核得以凸顯與內(nèi)化,為元宇宙營銷領(lǐng)域解鎖了更多想象空間。

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