安踏、FILA、Champion……諸多耳熟能詳?shù)膰鴥?nèi)外知名品牌，在直播間內(nèi)均可以極低價格購買。百萬粉絲的“大V”，衣服號稱是外貿(mào)“尾單”，每次直播帶貨都能吸引上萬人“圍觀”?！皟r格便宜這么多，會是正品嗎？”即使有人發(fā)出疑問，也總被海量“種草”下單信息淹沒。

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根據(jù)線索，2021年6月，山東菏澤警方偵破一起特大制售假冒知名品牌服裝案件，共抓獲37名犯罪嫌疑人。

經(jīng)初步查明，400余萬單假冒服裝被銷往全國各地，交易金額達(dá)數(shù)億元。2022年全國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周期間，該案被公安部作為打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)犯罪十起典型案例之一公布。

“正品”為何能被大量仿冒？

“倉庫里一眼看不到邊，全是堆積成山的仿制衣服?！焙蕽墒泄簿质乘幁h(huán)偵支隊民警李靜宇說，各處工廠生產(chǎn)的假冒衣服被運送堆放在菏澤一處3700平方米的倉庫里，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺，售賣到消費者手中。

犯罪嫌疑人的倉庫里，制作的假冒正品衣服堆積如山。新華社記者楊文攝

時間回到2021年6月。菏澤市公安局食藥環(huán)偵支隊接到線索：一家網(wǎng)店大量銷售各類假冒品牌服裝，并在網(wǎng)絡(luò)平臺上定期直播。經(jīng)分析研判，該網(wǎng)店位于菏澤市開發(fā)區(qū)一倉庫內(nèi)。

辦案民警迅速摸清涉案團伙基本框架、人員分工、店鋪上新及網(wǎng)絡(luò)平臺直播規(guī)律，全面布控涉案人員的生產(chǎn)窩點、銷售網(wǎng)絡(luò)，并對菏澤多個目標(biāo)窩點和犯罪嫌疑人進(jìn)行集中查處和抓捕。

“正品”衣服，是如何一件件被仿制出來的？據(jù)犯罪嫌疑人叢某某交代，團伙先采購正品服裝，仔細(xì)按樣式比對，繼而制作仿冒的樣衣，調(diào)試定版，再把正版成衣退回去，找代工廠投產(chǎn)、銷售。

“幾天就能模仿出正版服裝，外觀上和正版成衣很難分辨?！眳材衬痴f，找到和正品一樣的布料、貼標(biāo)，就能以假亂真。

2014年開始，犯罪嫌疑人田某某從事假冒品牌服裝生意。他雇傭客服、庫管，通過網(wǎng)店及3家實體店鋪，以外貿(mào)“尾單”的名義，銷售冒牌服裝，不但成為“行業(yè)”名人，還成了網(wǎng)絡(luò)大V。田某某等人還采用定期更換商品名稱的方式，逃避平臺監(jiān)管，增加案件偵辦難度。

田某某等人到案后，民警調(diào)取其近2年的網(wǎng)絡(luò)平臺交易數(shù)據(jù)，對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，明細(xì)涉案金額和涉案品類，順利推動案件偵辦。

網(wǎng)紅主播如何“收割韭菜”？

“直播間才有的福利”“清理庫存”……一系列套路話術(shù)，讓大量消費者上當(dāng)買單。

田某某犯罪團伙運用新型網(wǎng)絡(luò)化營銷，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)店銷售模式外，犯罪嫌疑人還采用網(wǎng)紅帶貨、饑餓營銷、網(wǎng)絡(luò)團購、大V推廣等方式吸引流量，逐漸形成500萬的粘性粉絲團體。

“田某某先后招募8名網(wǎng)紅主播，打造網(wǎng)紅直播基地和孵化中心，采用線上走秀、主播講解等網(wǎng)絡(luò)直播形式，在多個網(wǎng)絡(luò)直播平臺上同步展示和導(dǎo)購其銷售的假冒品牌服裝?！焙蕽墒泄簿质乘幁h(huán)偵支隊民警李楊介紹，每場直播觀看量有上萬人次。

“直播間里有很多活躍粉絲，雖然有人質(zhì)疑，這么便宜是真的正品嗎？但主播閉口不答，只回答關(guān)于衣服款式、物流發(fā)貨等其他問題?！崩铎o宇說。

據(jù)悉，田某某等犯罪嫌疑人紛紛落網(wǎng)，多名犯罪嫌疑人已被提起公訴，案件正在進(jìn)一步審理中。

“制造假冒品牌商標(biāo)的廠商明顯構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)，參與銷售的網(wǎng)紅也應(yīng)對產(chǎn)品質(zhì)量以及價格作出理性判斷?！蔽髂险ù髮W(xué)民商法學(xué)院副教授曹偉認(rèn)為，根據(jù)涉案金額、影響范圍、持續(xù)時間以及是否存在屢教不改等情形，相關(guān)廠商和人員還可能涉嫌刑事犯罪。

嚴(yán)懲制假售假，保護知識產(chǎn)權(quán)

“被上了一課”“期待后續(xù)發(fā)展，感謝警察維護消費者合法權(quán)益”……案件偵破后，不少網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)平臺紛紛留言。

本案中，生產(chǎn)假冒服裝及輔料的代工廠涉及多地。菏澤公安機關(guān)總結(jié)了生產(chǎn)、銷售假冒品牌服裝案件中的共性特點，建立涉假服裝類案件分析預(yù)警模型，并已據(jù)此破獲了類似案件。

該案的查處，起到強大震懾作用。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年“618”電商促銷期間，700多家涉嫌銷售假冒服裝的網(wǎng)店，在平臺更為嚴(yán)厲的監(jiān)管下主動關(guān)店、下架整改。

2021年，公安機關(guān)共偵破侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售偽劣商品犯罪案件2.1萬起，公安部掛牌督辦的83起重大案件全部告破，維護了市場秩序，凈化了市場環(huán)境。

“強化與行業(yè)主管部門政策協(xié)同，針對直播帶貨、跨境電商等新業(yè)態(tài)、新模式中的突出問題，及時打擊非法、有效保護合法，服務(wù)、規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展?！惫膊渴称匪幤贩缸飩刹榫重?fù)責(zé)人表示，公安機關(guān)堅持對各類市場主體平等保護，依法嚴(yán)打各類涉企知識產(chǎn)權(quán)犯罪。

直播帶貨等新營銷模式，給消費者帶來便捷實惠的購物體驗，也成就了一批網(wǎng)紅。財富應(yīng)當(dāng)取之有道，網(wǎng)紅成名不易，擁有巨大流量之余，更應(yīng)愛惜羽毛，對商品詳加了解，避免不實宣傳。否則，不僅可能導(dǎo)致名聲受損，嚴(yán)重的還將承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

關(guān)鍵詞： 視點觀察 當(dāng)心這些網(wǎng)紅直播帶貨售假，把粉絲帶進(jìn)