投資銀行摩根大通向投資者建議，目前的經(jīng)濟形勢意味著新產(chǎn)品的定價是占領(lǐng)市場的關(guān)鍵，但對于類似Apple Watch這樣的"可自由支配的購買"來說，企業(yè)認真考慮這些比iPhone 14來得更重要。預計蘋果將在9月7日的發(fā)布會上推出四款新iPhone和三個新版本的Apple Watch。

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此前有傳言稱，iPhone 14的價格將與iPhone 13保持一致，但iPhone 14 Pro版機型的價格將提高。現(xiàn)在投資銀行摩根大通表示，所有iPhone 14的價格仍有可能上漲，但他們認為Pro版的必然會更貴。

"隨著整個供應鏈的通貨膨脹壓力，一致預期整個iPhone 14產(chǎn)品系列相對于iPhone 13的價格會上升，"JP摩根分析師在一封信中寫道。"我們預計蘋果可能會采取更細致的方法，維持低端的iPhone 14和iPhone 14 Max的定價，而提高iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的定價。"

摩根大通認為，iPhone 14系列仍將暢銷，但也可能意味著蘋果需要向客戶強調(diào)其融資購買服務等選項。

"強勁的以舊換新價格和更廣泛地推出現(xiàn)購現(xiàn)付服務可以推動強勁的銷量，"它繼續(xù)說道。"蘋果公司提供的以舊換新價格在25-600美元的廣泛范圍內(nèi)，我們預計強勁的以舊換新優(yōu)惠將繼續(xù)下去。"

"此外，還有許多基于信用卡的替代品，可以分期付款購買iPhone，"摩根大通分析師寫道，"但普通消費者在很大程度上仍然不知道BNPL（先買后付）計劃。我們預計更廣泛地推出BNPL，以及消費者對它的更多關(guān)注，可以幫助轉(zhuǎn)換者和升級者。"

然而，摩根大通認為，經(jīng)濟壓力更有可能損害Apple Watch Series 8和預期的Apple Watch Pro的銷售。

"在艱難的宏觀[經(jīng)濟]中，定價是一個關(guān)鍵的觀察點，其中包括通脹壓力和消費者支出的回撤，"該公司說，"但我們認為這對可穿戴設備更重要，因為相對于iPhone，消費者認為可穿戴設備的購買意向趨向于更隨意。"

另外，預期的Apple Watch Pro定價已被預測為900美元起售。

2022年4月，摩根大通將蘋果的目標價格從205美元降至200美元，理由是宏觀經(jīng)濟形勢嚴峻，機構(gòu)維持這個數(shù)字不變，但重申了投資者的風險。

具體而言，整體"經(jīng)濟狀況或消費者需求的轉(zhuǎn)變可能會導致智能手機市場的減速或收縮大于預期"。該公司還表示，蘋果對國際市場的參與度提高，可能會受到關(guān)稅的影響，以及當?shù)馗偁帉κ帜軌蚪祪r。

摩根大通還指出，從長期來看，如果首席執(zhí)行官蒂姆-庫克離開公司，蘋果的股價會有"適度的風險"。然而，這種風險"相對于過去要低得多"，而且"我們看到有一群強大的高管，可以支持業(yè)務表現(xiàn)不受干擾"。

關(guān)鍵詞： Apple Watch 分析師稱經(jīng)濟形勢嚴峻對Apple Watch的沖擊