【資料圖】

作者 | 劉克麗  策劃 | 劉克麗
創意實現 | 劉芳佐  校對 | 劉芳佐

從2018年至今4年來，我國移動市場運營的APP從449萬個下降到2021年的252萬個，共降43%，每年平均下降速度超過了10%，今年還會繼續下降超過10%，原因有以下10點:

15年來APP發展窮盡需求

APP的發展已有15年的歷史，在這15年中各種APP應用已經涵蓋了我們用戶日常生活的吃、喝、拉、撒、衣、醫、食、住、學、行、購、享......幾乎窮盡了用戶的所有需求，到了2018年APP出生的第11個年頭達到了最高值449萬個，之后開始了競爭、優化、重組，這是近四年來APP減少的原因之一。

移動互聯網不相信第四

移動互聯網的網站不相信第四，那么移動互聯網的APP更不相信第四，例如視頻號中除了抖音，快手......之外，老四是不會存在的，又如:美團、餓了么......之后第四名也會不斷地被淘汰......

再如淘寶、京東、拼多多、唯品會之外的購物網也做不大......說到打滴APP也數不出來第五個了，這是APP運營下降原因之二。

小程序加碼APP減速

在APP出現的10年之后，2017年1月9日小程序問世，這是一種不需要下載安裝即可使用的應用。分為以下6類:

展示類:展示類小程序，其制作成本要遠低于網站的搭建，可以快速上線

電商類:電商小程序是如今使用最多的小程序類型，由于有在線支付、訂單管理系統、用戶管理系統、產品上架、小程序互相跳轉等功能，客戶可直接在小程序內瀏覽商品，在線下單，不用再下載安裝APP

預訂類:預訂類小程序可分為服務行業和酒店住宿行業。服務行業以美業、家政為主，用戶可以在小程序上直接預定時間，酒店行業的預定小程序還可以查看房價、在線訂房等

資訊類:文章內容新聞資訊類的小程序能夠手動式同步微信公眾平臺的內容，而且無論是蘋果系統還是安卓機都能夠直接查看

旅游類:旅游小程序它不借助于第三方平臺，全是自身的顧客，可在小程序內部加上度假旅游套餐預訂及旅游線路攻略等購買功能和營銷

營銷類:營銷類小程序包括了拼團、砍價、砸金蛋、幸運轉盤等。營銷類小程序能引起用戶與企業的互動，小程序的出現從根本上阻礙了APP的發展

頭條號折疊了APP

2012年<今日頭條>號成立，它的內容釆集和商業模式不僅折疊了APP，還用自己的品牌名氣幾手將所有傳統的互聯網媒都折疊進了自己的品牌。最無語的是，幾乎所有媒體心甘情愿、巴求不得將自己原創內容包括APP推送到<今日頭條>。截至2016年10月底，今日頭條激活用戶數已經超過6億，月活躍用戶數超過1、4億，日活躍用戶數超過6600萬，單個用戶日均使用時長超過76分鐘，日均啟動次數約9次。

城市服務APP被折疊

可以說城市服務的APP（水、煤氣、手機充值等）剛剛興起，就被小程序折疊了進去，同時健康寶、行程碼、游戲等各種城市服務的小程序也被折疊......同時，京東、淘寶、拼多多等也都被折疊裝入小程序，點入每個人的手機，里面至多有上百個小程序。

輕游戲APP也被折疊

傳統的游戲以APP方式問世，雖然2021年中國運行的252萬個APP中，25%是游戲類，但是輕型游戲則大多出生在小程序中，在流量戰爭中，其對用戶碎片化時間的爭奪成了主戰場。短視頻和輕游戲就成了主戰場的常規武器。

APP開發成本和資源巨大

除了以上六個原因加速了APP減少之外，APP巨大的開發成本和資源加之維護成本也使一般個體、軟件中小企業擔負不起。

目前外包APP的開發價格基本上都是10萬起步，一些非常簡單的APP價格也不低于5萬。如果加上后期推廣運營的成本，一個外包APP開發報價一般都是50萬左右。自己組建團隊呢?各種人力成本下來一年至少也得花個上百萬，這對于許多中小企業或者初創企業來說，無疑是一把繁重的開支。這不單單是一個APP軟件，一個APP需要安卓版、蘋果iOS版、還有運營管理后臺、手機管理助手、服務器配置等。

APP推廣成本無底洞

比如說開發成本，大約需要一至兩年支付，可是推廣成本主要是需要3~5年的付出，甚至更長的時間，以至APP終生付出。有資料說，一個APP的一個用戶推廣成本從4年前的260元漲到了現在的360元。

APP因犯規不斷被下架

這3年來有關部門對APP的運營方式進行了嚴格管理:

2019年11月以來，100款違法違規APP被下架整改，房天下、晉江小說閱讀、考拉海購、光大銀行、豬八戒網、樊登讀書等在列；

工信部發布通告顯示，2018年四季度組織對47家手機應用商店的應用軟件進行技術檢測，發現違規軟件43款，涉及違規收集使用用戶個人信息、惡意消耗用戶相關賬戶積分、強行捆綁推廣其他應用軟件等問題，目前均已責令下架；

2020年12月3日，工信部向社會通報了60家存在侵害用戶權益行為的APP企業名單，經第三方檢測機構核查復檢；

2021年全年又組織對208萬款APP進行了技術檢測，通報違規1549款，下架514款，有力整治違法違規行為；

雖然上述上千款APP下架對于百萬數量級來說微不足道，但同時連帶有類似上萬、幾十萬違規行為的APP同時下架了。

互聯網資本投入已停止

從90年代中后期至2018年，我國互聯網資本投入渡過了黃金時代，我國也成長為世界上最大的互聯網應用國，移動互聯網應用國。近3年來，由于各種內外原因，風投們已經停止了對互聯網應用、升級包括云計算、Al等APP的投入，沒有了資本的發動，不僅僅是APP，包括元宇宙產業也進入了倒退、慢進時代。

結束語

需求窮盡、產品被小程序折疊、管理深度加深、資本停止，APP產業還會縮小。

關鍵詞：