11 月 18 日，北京 JW 萬豪酒店，第十一屆社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典舉行，經(jīng)行業(yè)領(lǐng)域權(quán)威專家初評、終評，各項(xiàng)獲獎案例一一公布。中關(guān)村在線《三星存儲超越速度極限 艾美獎獲得者泰偉的選擇》案例獲得整合營銷類金獎。

【資料圖】

社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎創(chuàng)辦于 2012 年，由營銷傳播平臺廣告主評論（原《廣告主》雜志）主辦，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，秉持全面、客觀、公正、公開的原則，已成為社會化營銷、內(nèi)容營銷領(lǐng)域內(nèi)享有盛譽(yù)的一大專業(yè)權(quán)威獎項(xiàng)。

本屆金蜜蜂獎共設(shè) 5 個大類，17 個小類，整合營銷類表彰那些以社會化營銷為主線，綜合運(yùn)用了多種營銷工具及媒介形式，在策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、效果等方面表現(xiàn)優(yōu)秀的案例。

近年來，科技產(chǎn)品大爆發(fā)，品牌為消費(fèi)者提供了更豐富的選擇。不過，用戶看似在“激情下單”，實(shí)際上背后的消費(fèi)決策經(jīng)過了大量優(yōu)質(zhì)信息的支撐。面對新的用戶群體和新的消費(fèi)習(xí)慣，對于品牌來說，產(chǎn)品專業(yè)評測、內(nèi)容創(chuàng)意和傳播缺一不可。

2022 年中關(guān)村在線品牌戰(zhàn)略升級，在專業(yè)內(nèi)容發(fā)展及產(chǎn)品研發(fā)方面進(jìn)行突破，全面向新消費(fèi)勢力生活科技類商品第一導(dǎo)購平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

這次獲獎案例《三星存儲超越速度極限 艾美獎獲得者泰偉的選擇》也是轉(zhuǎn)型后的代表作品。ZOL 中關(guān)村在線以媒體視角捕捉熱點(diǎn)、創(chuàng)作特效視頻；接著在垂直領(lǐng)域發(fā)揮資源優(yōu)勢制造焦點(diǎn)，同時借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充分傳播。在疫情后期，為整合營銷提供了一種媒體思路：

2022 年 Q2 三星存儲發(fā)布新品，新品主要賣點(diǎn)為高效、速度以及安全，中關(guān)村在線為了放大產(chǎn)品賣點(diǎn)，利用特效工作精準(zhǔn)人群發(fā)聲，向消費(fèi)者揭秘影視特效制作中的硬核生產(chǎn)力。

ZOL 聯(lián)合曾多次榮獲國際艾美獎的頂流視效導(dǎo)演秦偉聯(lián)合他帶領(lǐng)的特效團(tuán)隊(duì)，打造以《與榮獲國際艾美獎的頂流視效導(dǎo)演秦偉一起探尋中國影視后期發(fā)展之路》為主題的記錄片，并從兩個方面來詮釋強(qiáng)有力的生產(chǎn)力工具（三星 980 Pro）如何賦能現(xiàn)代電影技術(shù)。

一方面，通過榮獲國際艾美獎的頂流特效導(dǎo)演秦偉，探尋中國影視后期的發(fā)展之路，輸出行業(yè)觀點(diǎn)，站在國際視角看待日漸成熟的中國影視特效產(chǎn)業(yè)，給予中國大批影視后期人員寶貴經(jīng)驗(yàn)，以行業(yè)排頭兵身份提振中國影視后期產(chǎn)業(yè)，拔高調(diào)性。

另一方面，探尋特效導(dǎo)演大咖背后強(qiáng)有力的生產(chǎn)力工具，向用戶展現(xiàn)三星 980 Pro 的強(qiáng)大之處。

有精準(zhǔn)的創(chuàng)意洞察在先，通過精準(zhǔn)的人群切割和資源整合，ZOL 強(qiáng)勢聯(lián)手三星存儲和影視工業(yè)網(wǎng)，最終實(shí)現(xiàn)品牌曝光破千萬。

值得注意的是，這次傳播也獲得三星韓國總部高度認(rèn)可，相關(guān)內(nèi)容和紀(jì)錄片將會用作海外市場宣發(fā)。

中關(guān)村在線 (ZOL) 創(chuàng)立于 1999 年，是以信息化服務(wù)為核心的國家高新技術(shù)企業(yè)。 ZOL 深耕科技垂直領(lǐng)域 22 年，是一家以用戶第一為導(dǎo)向的科技產(chǎn)品導(dǎo)購平臺，以有用、有趣、有深度的專業(yè)內(nèi)容催生用戶裂變，增強(qiáng)用戶粘性，提升行業(yè)影響力，本著充分發(fā)揮科技頭部媒體優(yōu)勢，每日輸出專業(yè)文章 200 篇，全站日均曝光量 1.8 億次，UGC 用戶日均產(chǎn)出 3500 個帖子及 230 條視頻，月均影響 7000 萬科技人群，讓用戶消費(fèi)選擇更簡單、更愉悅。

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