AppsFlyer 推出的這項(xiàng)跨平臺(tái)歸因衡量方案賦能游戲工作室及開發(fā)團(tuán)隊(duì)開啟效果營(yíng)銷新領(lǐng)域,解鎖全新收入流

2023 年 5 月 24 日,北京——今天,全球營(yíng)銷衡量與體驗(yàn)管理平臺(tái) AppsFlyer宣布其跨平臺(tái)歸因衡量解決方案中的一項(xiàng)重要的創(chuàng)新里程碑——PC 與主機(jī)端歸因衡量方案。這項(xiàng)業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的解決方案幫助游戲工作室開發(fā)與營(yíng)銷人員優(yōu)化營(yíng)銷效果衡量,探索包括 PC 與主機(jī)端在內(nèi)的其他平臺(tái)、設(shè)備和渠道,解鎖新的廣告收入機(jī)會(huì)。通過(guò) PC & 主機(jī)端歸因衡量方案,移動(dòng)游戲工作室可以通過(guò)全新方式來(lái)吸引用戶,提升玩家活躍度,打造卓越游戲體驗(yàn)并推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

(資料圖片)

“當(dāng)我們持續(xù)幫助廣告主及營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)提升衡量能力時(shí),我們通過(guò)解鎖新的平臺(tái)為游戲公司提供了可在任一平臺(tái)上使用的營(yíng)銷衡量工具,讓他們對(duì)營(yíng)銷工作充滿信心的同時(shí)探索新的機(jī)會(huì)”,AppsFlyer 游戲產(chǎn)品總監(jiān) Adam Smart 說(shuō):“對(duì)于游戲營(yíng)銷和開發(fā)人員來(lái)說(shuō),提供跨平臺(tái)的卓越體驗(yàn)已經(jīng)成為當(dāng)前最重要的事項(xiàng),因此,在一個(gè)后臺(tái)衡量全盤營(yíng)銷數(shù)據(jù)就變得十分關(guān)鍵。AppsFlyer 推出的全新 PC 和主機(jī)端歸因衡量方案應(yīng)運(yùn)而生,它提供了從獲客到轉(zhuǎn)化的全視圖,并為營(yíng)銷人員提供所需的數(shù)據(jù)洞察,從而分析媒體預(yù)算分配、效果 KPI、生命周期價(jià)值(LTV)和投資回報(bào)率(ROI),實(shí)現(xiàn)跨移動(dòng)端、CTV 端、PC 端、游戲主機(jī)和網(wǎng)頁(yè)端營(yíng)銷效果數(shù)據(jù)全打通。”

游戲廠商已經(jīng)看到在多個(gè)設(shè)備和平臺(tái)上玩游戲的用戶數(shù)量穩(wěn)步增加,因此需要新的方式來(lái)吸引與迎合多平臺(tái)游戲玩家,并嘗試在一個(gè)已經(jīng)飽和的市場(chǎng)中增加收入。隨著移動(dòng)生態(tài)隱私保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng),游戲營(yíng)銷和開發(fā)人員亟需更加全面的衡量解決方案,能夠從移動(dòng)端拓展到 PC 和主機(jī)端。

“游戲日益成為玩家們?cè)谝苿?dòng)、PC 和主機(jī)端彼此聯(lián)系、進(jìn)行社交的平臺(tái)”,Kabam 增長(zhǎng)營(yíng)銷高級(jí)經(jīng)理 Cole Carnes 表示,Kabam 打造了全球最熱門的移動(dòng)游戲 Marvel Contest of Champions 以及跨平臺(tái)游戲 Shop Titans。“AppsFlyer 衡量營(yíng)銷效果的能力幫助我們提升玩家參與度,把握新的商業(yè)機(jī)會(huì),持續(xù)助力我們?yōu)橥婕姨峁└喔S富的內(nèi)容。”

有了 AppsFlyer PC 和游戲主機(jī)歸因衡量方案,游戲開發(fā)和營(yíng)銷人員可以獲得新的洞察力,并更好地洞悉 70% 在 PC 和主機(jī)端切換的玩家,更重要的是,PC 和主機(jī)端歸因衡量方案能夠賦予游戲企業(yè)做出數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的能力,推動(dòng)可持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)于游戲廠商的賦能主要體現(xiàn)在以下方面:

·?開啟 PC & 主機(jī)端效果營(yíng)銷:?為理想的媒體渠道和廣告活動(dòng)合理分配資源與廣告預(yù)算,跨平臺(tái)、設(shè)備及渠道優(yōu)化漏斗全程表現(xiàn)。

·?獲得準(zhǔn)確的活動(dòng)表現(xiàn)和游戲內(nèi)事件測(cè)量分析:?現(xiàn)在,營(yíng)銷人員可以看到 Steam、Epic、Xbox、PlayStation、任天堂(Nintendo Switch)、Meta Quest、macOS App 商店以及 Windows 商店的營(yíng)銷效果數(shù)據(jù)。

·?驗(yàn)證真實(shí)準(zhǔn)確的跨端 ROAS:?獲客團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在可以觸達(dá)所有平臺(tái)上的玩家,進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。不論玩家在網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)或者在 CTV 端,甚至是品牌的自有媒體渠道,我們都能夠衡量 PC 與主機(jī)端的歸因轉(zhuǎn)化。

·?一站式總覽多平臺(tái)廣告效果:?在 AppsFlyer 后臺(tái)一站式查看廣告預(yù)算分配以及多個(gè)平臺(tái)、設(shè)備及渠道的廣告效果;查看實(shí)時(shí)的廣告花費(fèi)與效果 KPI,做出明智決策,最大限度提升廣告效果。

“傳統(tǒng)平臺(tái)之間的阻礙已經(jīng)逐漸消失,在今天的游戲市場(chǎng)上,玩家和游戲交互的平臺(tái)多得令人眼花繚亂”,全球領(lǐng)先游戲和電競(jìng)數(shù)據(jù)洞察公司 Newzoo 首席分析師 Tom Wijman 說(shuō):“Newzoo 研究報(bào)告表明,跨平臺(tái)、多平臺(tái)的玩家在游戲內(nèi)的付費(fèi)潛力更高,并且平均每周花在游戲上的時(shí)間更多。因此,游戲開發(fā)和發(fā)行亟需跨平臺(tái)戰(zhàn)略,確保游戲能夠與某一設(shè)備上停留的玩家進(jìn)行充分、有意義的溝通,一項(xiàng)能夠衡量跨平臺(tái)營(yíng)銷效果的工具是非常強(qiáng)大的。”

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