老羅硬剛球鞋圈
羅永浩又杠上了。1月15日,交個(gè)朋友投資公司“重新加載”發(fā)布了首款“BK1休閑鞋”,“復(fù)刻”Nike于1982年投產(chǎn)的空軍一號(Air Force 1)。雖然AF 1已經(jīng)過了外觀專利保護(hù)期,但BK1剛一推出,就遭到球鞋圈的炮轟。抖音上一些球鞋博主加上一部分老羅粉絲,紛紛表示BK1山寨、盜版,“狗都不買”,“從未見過如此厚顏無恥之人”。
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為此,羅永浩辯解稱:違法地復(fù)制了跟人一樣的,叫抄襲,合法地復(fù)制了跟人一樣的,叫復(fù)刻。而且,李寧、安踏、回力、Bape等國內(nèi)外品牌均復(fù)刻過Air Force 1,“重新加載”只是“讓那些不那么注重品牌的朋友以一個(gè)比較低的價(jià)格買到差不多的款式和品質(zhì)”。
然而,以上并不粉絲們最最關(guān)心的問題。最讓粉絲驚愕的是,素來自詡“設(shè)計(jì)驅(qū)動型”、“美感優(yōu)先級很高”的老羅,為什么要靠“復(fù)刻”來賣貨?“這還是我認(rèn)識的老羅嗎?”
同樣的品質(zhì),1/3的價(jià)格
1月15日上午10點(diǎn)6分,“重新加載官方號”在新浪微博上發(fā)布了自家品牌,二十世紀(jì)經(jīng)典復(fù)刻系列首款“BK休閑鞋”。
除了鞋身的LOGO標(biāo)志不同,BK1 外觀和 Nike Air Force 1并無區(qū)別。BK1本身的命名,在他們官方宣傳中有寫到,是為了致敬Air Force 1的設(shè)計(jì)者Bruce Kilgore。
“‘重新加載’以幾乎一摸一樣的扎實(shí)用料和做工,接近完美地復(fù)刻了那些已經(jīng)過了專利保護(hù)期的20世紀(jì)經(jīng)典設(shè)計(jì)。”羅永浩在上述微博下補(bǔ)充。
Nike Air Force 1 目前國內(nèi)售價(jià)為799元,BK1則是249元。“同樣品質(zhì),1/3的價(jià)格。”這是其推介語,BK1 可以讓那些不那么注重品牌的朋友以一個(gè)比較低的價(jià)格買到差不多的款式和品質(zhì)。
“注意,這不是耐克的空軍一號!!!”BK1的鞋盒上寫著,既撇清了干系,又借勢Nike的名氣。
一些羅永浩的粉絲對BK1并不買賬。
“這不就是抄襲嗎?”
“能不能不要LOGO。”
“沒有LOGO,我就買。”
截至發(fā)稿前,BK 1在抖音商城一共售出接近6000雙。
重新加載的定位
重新加載之前,一些國內(nèi)外運(yùn)動品牌也“復(fù)刻”過AF1,比如Bape、回力、李寧、安踏等,但并未引發(fā)鞋圈炮轟效應(yīng)。
“Bape Sta誕生的初衷,并不完全是品牌為了短時(shí)間內(nèi)完成原始積累而急功近利的表現(xiàn),并且Nigo也在當(dāng)時(shí)憑借自己的影響力,讓許多當(dāng)紅藝人成為了Bape Sta的擁躉。從這個(gè)角度來說,Bape Sta其實(shí)更接近于Ian Connor模仿Vans所打造的Revenge x Storm。”在公眾號“ L7SNEAKER”作者Alex看來,Bape Sta在誕生初衷,還是產(chǎn)品定位,都與BK1存在較大差異。
抖音博主“帥哥小周”表示,生產(chǎn)能力如此發(fā)達(dá)的今天,一個(gè)頭部頂流還在1:1復(fù)刻別人的鞋子。“雖然合理合法,但好像也不是一件光榮的事情。”
過去的三十年里,中國運(yùn)動品牌的發(fā)展,經(jīng)歷了從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的蛻變。
2012年10月,李寧公司與NBA球星德維恩·韋德(Dwyane Wade)共同宣布創(chuàng)立全新運(yùn)動服鞋品牌韋德之道。如今韋德之道第10代即將推出,被予以了“國潮崛起”的意義。
而另一邊,國民老品牌回力從2008年重回大眾視野至今,有關(guān)抄襲的言論從未停息,被批“拿著一副好牌卻打得稀爛”。
“全中國有頭有臉的運(yùn)動品牌都知道要擺脫山寨形象,這玩意竟然還往上湊。羅老師抽自己臉還是抽得不夠狠不夠腫啊。”有人點(diǎn)評稱。事實(shí)上,“重新加載”自成立起,壓根就不是為了做原創(chuàng)品牌。
“(重新加載)原則上不做設(shè)計(jì)的,都是把供應(yīng)商設(shè)計(jì)好的,或者是公版設(shè)計(jì),已經(jīng)過期的等等拿出來做,然后以一個(gè)令人感動的性價(jià)比帶給大家。”羅永浩在一次直播中說。
根據(jù)官方公開資料,重新加載(Reloading Peacemaker)致力于復(fù)刻二十世紀(jì)的經(jīng)典鞋服設(shè)計(jì)。簡而言之,重新加載專門“復(fù)刻”已過了專利保護(hù)期的鞋服。而BK1只是“重新加載二十世紀(jì)經(jīng)典復(fù)刻系列”的第一款。
一位球鞋業(yè)內(nèi)人士表示,“就是把以前做假鞋的供應(yīng)鏈整合起來做合法的重新加載的鞋,搞一堆設(shè)計(jì)版權(quán)過期的鞋,價(jià)格比高仿稍微貴一點(diǎn),在直播間賣”。
重新加載是羅永浩背后MCN公司“交個(gè)朋友”的投資企業(yè)。除了重新加載外,交個(gè)朋友還上線了家具品牌“什么馬”、配飾品牌“約書亞樹”,未上線的品牌有杭州殊途同歸、杭州穿針引線、杭州榮生向力等。
MCN機(jī)構(gòu)一定階段后發(fā)展上游的供應(yīng)鏈資源,一直是直播電商的慣例,此前薇婭背后的謙尋就搭建了上萬SKU的供應(yīng)鏈,主要覆蓋了食品、百貨、美妝三個(gè)品類。
“除了本身有資源,像老羅這樣一開始就從服飾品類的供應(yīng)鏈去發(fā)力的比較少見。”一電商業(yè)內(nèi)人士告訴鞭牛士,羅永浩直播間以男粉絲為主,偏好科技感、設(shè)計(jì)感、智能化產(chǎn)品。
“高毛利的服飾品類是抖音電商2022年的發(fā)力重點(diǎn)。”上述人士表示,抖音2022年的GMV目標(biāo)是2萬億,“一半由服飾貢獻(xiàn)”。“老羅賣衣服還是按照做科技產(chǎn)品的思路,就行不通。”
目前,重新加載在抖音商城上一共上線了36件產(chǎn)品,總直播銷售額20.31億元。
羅永浩人設(shè)不再
“有一說一,錘子手機(jī)重度愛好者, 沖著老羅買的,但是細(xì)節(jié)品控真的不像老羅追求極致做出來的東西,鞋帶也有點(diǎn)臟臟的,里面的走線亂七八糟,不是很滿意。”一位BK1的買家點(diǎn)評道。
羅永浩自稱全程參與了BK1的監(jiān)工,但BK1及重新加載的商品質(zhì)量并不盡如人意。
一位粉絲告訴鞭牛士,自己在“重新加載”直播間上購買的一件羽絨服,跑毛很嚴(yán)重,“但售后負(fù)責(zé),給全額退款了”。
“這還是我認(rèn)識的老羅嗎?”一位粉絲表示,老羅在他眼中一直是“追求極致的產(chǎn)品經(jīng)理”。
“這事辦得太難看了,比老羅曾經(jīng)噴過的任何一個(gè)手機(jī)廠商做的OEM機(jī)器都難看。把自己曾經(jīng)信奉和熱愛的東西直接扔在了腦后。”知乎答主Ricki稱。
在錘子時(shí)代,羅永浩不止一次炫耀團(tuán)隊(duì)的審美和設(shè)計(jì)能力。
羅永浩說過,錘子科技生產(chǎn)一些數(shù)碼周邊產(chǎn)品,幫助錘子設(shè)計(jì)師“釋放過剩的設(shè)計(jì)能力”;錘子手機(jī)T2發(fā)布會上,羅永浩表示“我們是一個(gè)設(shè)計(jì)驅(qū)動型的公司”;MacBook Pro 2021發(fā)布時(shí),羅永浩在朋友圈吐槽蘋果“這十年除了無線降噪耳機(jī)以外,其它產(chǎn)品的例行升級總結(jié)起來就是一句話‘更丑更貴更胡來’”。
2021年9月,羅永浩點(diǎn)評iPhone 13的攝像頭:“你看看他們做的那些東西!兩個(gè)攝像頭旋轉(zhuǎn)45度就下一代了?它要真是我的子公司,產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師我肯定會全部開除。”
當(dāng)時(shí)他應(yīng)該沒有料想到,半年后,他會去賣一個(gè)“把AF1換了一個(gè)LOGO就上架了”的鞋。
羅永浩的審美和創(chuàng)新似乎局限在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,一旦到了服飾,以上嗅覺就不管用了。
在微博上,一位粉絲評論BK1:直接買空軍一號不行嗎?對此,羅永浩回復(fù):當(dāng)然可以啊,貴三倍,更難穿,但是更“有面子”、“血統(tǒng)正宗”、“高大上”、“洋氣”。
說到底,羅永浩并不認(rèn)同服裝或者奢侈品的設(shè)計(jì)價(jià)值。
“如果我大量賣奢侈品,這跟我教師出身、科技公司負(fù)責(zé)人、一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理等已經(jīng)被人所熟知的人設(shè)是不符的。”羅永浩在一次采訪中表示。
一面維持人設(shè),一面追求利益,主播羅永浩被夾在中間,進(jìn)退失據(jù)。還好,羅永浩不久前微博宣布了年后回歸科技界,那條微博下出現(xiàn)羅永浩粉絲久違了的一致歡迎。
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