隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求在逐步提高。“護(hù)膚”作為表現(xiàn)生活品質(zhì)的一種手段，近些年來(lái)，已經(jīng)悄然之中發(fā)展成為了一種學(xué)問(wèn)。廣義來(lái)說(shuō)，護(hù)膚可以簡(jiǎn)單分為“日常護(hù)膚”及“針對(duì)性護(hù)膚”。舉個(gè)例子，紐西之謎水乳就屬于日常護(hù)膚范疇內(nèi)的護(hù)膚品。

總體來(lái)說(shuō)，日常范疇內(nèi)的護(hù)膚品主要以補(bǔ)水、保濕、控油、防曬等常見(jiàn)的功效為主，主要為大眾人群提供基礎(chǔ)的護(hù)膚手段，解決基礎(chǔ)護(hù)膚需求。大眾可根據(jù)自身的膚質(zhì)選擇合適的日常護(hù)膚品，需要消費(fèi)者具備一定的主觀能動(dòng)性和自主選擇性。

近些年來(lái)，隨著人們對(duì)健康的追求日益高漲，以及皮膚醫(yī)學(xué)的高速發(fā)展，許多成分安全、功能有效的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品進(jìn)入了人們的視野，成為了勢(shì)不可擋的一股新鮮潮流。這類產(chǎn)品我們把它稱作“功能性護(hù)膚品”，它們的主要特征在于，更加專業(yè)化，性能方面也更具有針對(duì)性及可靠性，是護(hù)膚品市場(chǎng)中極具競(jìng)爭(zhēng)力的一系列產(chǎn)品。

在這里不得不提到一個(gè)品牌——攜帶著“新西蘭天然成分”基因的紐西之謎。說(shuō)起這個(gè)品牌，大家都不會(huì)陌生，其旗下的紐西之謎水乳的“打爆”讓許多消費(fèi)者加深了對(duì)這個(gè)品牌的了解：自然、純粹、基礎(chǔ)護(hù)膚。據(jù)了解，紐西之謎始終將“自然修養(yǎng)護(hù)膚”作為品牌的理念，并致力于引領(lǐng)全球“純凈自然護(hù)膚”的潮流。就是這樣一個(gè)純粹的品牌，近些年來(lái)，在不斷的為消費(fèi)者打造“爆款”基礎(chǔ)護(hù)膚品，如紐西之謎水乳、紐西之謎防曬霜、紐西之謎隔離霜等等。但作為一個(gè)行業(yè)的龍頭企業(yè)，其目光不止于此：通過(guò)對(duì)消費(fèi)者行為及需求分析發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的消費(fèi)者更加注重專業(yè)性的肌膚問(wèn)題解決方案，其護(hù)膚需求已超越基礎(chǔ)護(hù)膚范疇。因此，在已有品牌強(qiáng)勢(shì)背書的前提下，紐西之謎于多方權(quán)威專業(yè)機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了一個(gè)“功能性護(hù)膚品”品牌——卓立舒。并計(jì)劃用此品牌，來(lái)開(kāi)拓功能性護(hù)膚品藍(lán)海市場(chǎng)。

與紐西之謎水乳等“爆款”產(chǎn)品不同的是，卓立舒的上線選擇了一條品牌從未走過(guò)的渠道之路——OTC，即非處方渠道，也就是日常較為常見(jiàn)，且獲客成本較低，但需具備極強(qiáng)的專業(yè)性的藥店與藥房渠道。據(jù)了解，卓立舒上線不到半年，就已與超過(guò)4萬(wàn)家國(guó)內(nèi)的知名連鎖藥房達(dá)成銷售戰(zhàn)略，其中包括許多耳熟能詳?shù)乃幍昶放疲航≈选⒁恍奶谩⑸綎|漱玉、老百姓、益豐等。

但由于目前我國(guó)的藥房行業(yè)正處于低迷階段，需要較長(zhǎng)的一段時(shí)間進(jìn)行轉(zhuǎn)型與優(yōu)化，來(lái)重新進(jìn)入大眾視野，成為線下專業(yè)為消費(fèi)者提供問(wèn)題解決方案的站點(diǎn)。因此，卓立舒在著力OTC渠道的同時(shí)，還將目光放到了CS渠道。據(jù)悉，卓立舒相關(guān)負(fù)責(zé)人已于2021年12月，與屈臣氏、萬(wàn)寧、妍麗等大規(guī)模的連鎖CS渠道達(dá)成了戰(zhàn)略合作意向。

紐西之謎水乳的爆火絕非偶然現(xiàn)象，它背后是品牌數(shù)年來(lái)的耕耘與積累。而專業(yè)屬性更強(qiáng)的卓立舒更是如此。相信在如此強(qiáng)大的品牌背書下，在如此強(qiáng)大的渠道運(yùn)營(yíng)能力下，未來(lái)卓立舒將成為功能性護(hù)膚品牌藍(lán)海中一顆冉冉升起的新星。

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