一年一度的國慶節(jié)即將來臨,各路品牌都在借勢這個超級流量點,展開各種營銷攻勢。但是在這個信息爆炸的時代,如何將傳播做到“出圈”,對于品牌而言是一件很“燒腦”的問題。

因為不僅需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,更需要戳中此時此刻社會人群的情感共振點,引發(fā)消費者共鳴。而近期老酒第一品牌舍得酒“強火力”輸出成功破圈,攜手實力派演員王陽共創(chuàng)的一則國慶短片一經(jīng)上線,便迅速在各大社交媒體平臺發(fā)酵引發(fā)熱議,到底為何?一起來看看。

一、溫暖有力的出圈文案

繼中秋之后,王陽再次化身為“舍得時光品鑒官”,他用層層遞進的方式,展現(xiàn)每一個人“向前奔赴”的場景。畫面中溫暖又充滿正能量的文案,深深地觸動每位觀眾,并產(chǎn)生強烈的心理共鳴,增強受眾對品牌的認(rèn)同感。

在這個特殊的時期,依然有許許多多的人在為自己喜歡的事情堅持拼搏,努力前行。他們這種愿意為熱愛堅定不移的逐夢行為,為熱愛無懼前路堅信的生活態(tài)度,正是一種舍得精神。而短片中的主人公王陽,亦是如此。他舍得用18年時間,摒除外界的紛紛擾擾,沉心錘煉演技,才為大眾帶來一部又一部經(jīng)典的作品。

舍得酒,通過王陽以及視頻中為熱愛奔赴的人,體現(xiàn)舍得精神,讓老酒文化內(nèi)涵得以潤物細(xì)無聲地傳播,讓大眾更易接受。

二、深入人心的舍得精神

眾所周知,一個品牌最核心的永遠(yuǎn)是品牌文化和價值觀的表達(dá)。在所有的品牌資產(chǎn)中,最重要、最具影響力的始終是品牌價值觀。近年來,舍得酒一直在深挖“舍得精神”的品牌內(nèi)涵,打造出自身的品牌特色。

此次,舍得酒正是依托視頻中所傳遞的“熱愛精神與舍得態(tài)度”,自然而然地將品牌文化和價值觀輸出:“舍得精神”的時代演繹,“為心中的熱愛和正確的信仰,不顧一切的付出”。自從上世紀(jì)80年代,舍得提出“生態(tài)釀酒”理念,為踐行長期主義走生態(tài)釀酒路線,舍得始終堅持“舍得用料、舍得用工、舍得用時”的釀造態(tài)度。

一方面,舍得每年會按照一定的比例將優(yōu)質(zhì)的基酒陳藏在沱牌舍得文化旅游區(qū)內(nèi),四十多年從未間斷。大量優(yōu)質(zhì)基酒的儲存,方能確保每一瓶舍得酒都是老酒。

另一方面,舍得就投資數(shù)十億打造了國內(nèi)最大的釀酒生態(tài)工業(yè)園——沱牌舍得文化旅游區(qū)。與常見的釀酒工業(yè)園區(qū)不同,這里種植有各種植被高達(dá)400萬株,綠化率高達(dá)98.5%,造就了最適合釀酒微生物繁衍、生息的環(huán)境,更為舍得酒品質(zhì)打下扎實基礎(chǔ)。

憑借“老酒儲備”和“生態(tài)釀酒”兩大優(yōu)勢,舍得酒在眾多白酒品牌中脫穎而出,一往無前。

結(jié)束語

總的來說,很多白酒品牌習(xí)慣將目光聚焦在產(chǎn)品本身,讓大眾也習(xí)以為常。而這一次,舍得酒特立獨行,結(jié)合自身經(jīng)歷,以“為熱愛奔赴”作為主題,通過探索受眾的心理情感來演繹品牌故事,在消費者群體中實現(xiàn)品牌精神的無縫植入,傳播舍得智慧,不斷增強品牌影響力。

未來舍得酒還會在行業(yè)開辟哪些創(chuàng)新玩法,探索出哪些白酒營銷的創(chuàng)新模式,就讓我們共同拭目以待。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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