2023年8月8日，北京?——?提供前沿數字廣告供應鏈的獨立科技公司?PubMatic（納斯達克股票代碼：PUBM）今日宣布推出面向商業媒體?(commercemedia)的統一自助式廣告平臺Convert。Convert?建立在?PubMatic?的全球云基礎架構之上，專為商業媒體網絡及其廣告主量身定制，為包括贊助商品廣告和聯網電視在內的站內外變現提供支持。Convert?幫助商業媒體網絡利用其寶貴的第一方數據，在開放互聯網上拓展受眾范圍。

(資料圖)

行業領先的品牌、零售商和廣告主，例如?IPGMediabrands、電通、LyftMedia、MiQ?和?Wallapop?已經與?PubMatic?達成合作，搭建并宣布他們的商業媒體平臺。

這一全新產品既適用于傳統零售商，也適用于各種基于交易的企業，如運輸或外賣供應商、旅游公司及所有處理交易的大型互聯網公司等。

據群邑媒體集團?(GroupM)稱，預計到?2025?年，全球商業媒體市場規模將超過?1400?億美元。但是，新興的商業媒體數字供應鏈極為分散，導致商業媒體網絡及其廣告主依賴于多個技術層來提高效率。

Convert?為商業媒體網絡提供了一站式的自助平臺，簡化了紛繁復雜的商業媒體廣告交易市場。該平臺匯集了贊助商品廣告位、聯網電視、視頻和展示廣告等形式在變現和優化方面的基本功能。作為一種公正的、以隱私為中心的全棧解決方案，Convert?可確保費用和定價結構的透明度，并確保商業媒體網絡和廣告主實現自動化和可擴展性。

這一全新平臺完善了?PubMatic?通過Connect產品所提供的現有商業媒體功能，Connect?是?PubMatic?于?2022?年推出的全渠道可尋址解決方案，能夠在更接近消費者的需求端實現數據訪問和掌控力。在尋求全新的高利潤率收入來源、對傳統業務進行補充的過程中，利用?Connect?擴大其受眾范圍的商業公司層出不窮。2023?年第二季度，PubMatic?的商業客戶數量同比增長了?50%。

IPGMediabrands?零售媒體執行主管?GlenConybeare?表示：“我們期待與?PubMatic?合作開發符合我們統一零售媒體目標的解決方案。對我們來說，這是一個很好的機會來幫助我們的品牌客戶駕馭這個領域，而零售合作伙伴也是我們平臺生態系統的關鍵部分，尤其是那些可以在全球范圍內運作的合作伙伴?！?/p>

電通媒體美國的效果營銷主管兼執行副總裁?BruceWilliams?表示：“電通致力于在開放互聯網上推動商業媒體廣告主的創新和整合。通過與?PubMatic?合作，電通可利用有價值的商業和零售數據來實現進階的定位和報告，提高整個媒體供應鏈的績效。在?PubMatic?的幫助下，我們正推進以結果為中心的端到端媒體激活方法，并在品牌和商業媒體方面為客戶提供更全面的戰略?！?/p>

網約車公司?Lyft?媒體部門總經理?KenanSaleh?表示：“Lyft?致力于為客戶和利益相關方提供價值。PubMatic?這一全新解決方案讓我們獲得了程序化的專業知識、規模和覆蓋面，幫助我們創新并發展與廣告主之間的關系，創造收益機會。”

程序化廣告公司?MiQ?美國首席戰略官?ErinMadorsky?表示：“隨著商業媒體對品牌來說愈發重要，訪問點也日益分散。在?MiQ，我們繼續尋求與?PubMatic?等技術領軍者的伙伴關系，幫助客戶與零售商的重要顧客建立聯系，并在商業媒體領域推動成功的商業成果，這一點至關重要?！?/p>

二手物品交易市場?Wallapop?的程序化廣告經理?SomaLepcsenyi?表示：“Wallapop?是一個將消費者與新機會連接起來的領先的交易市場。PubMatic?在程序化媒體方面的專業知識及其推出的?Convert?將支持我們的業務目標，即與消費者和品牌建立全新關系，增強用戶體驗，幫助我們提升為廣告主提供的價值?！?/p>

PubMatic?可尋址和商業媒體副總裁?PeterBarry?表示：“商業媒體將為?PubMatic?的業務創造另一個長期的增長動力。數據訪問、變現和掌控力對于商業媒體網絡及其廣告主至關重要，PubMatic?在這些領域擁有多年的領導實力和創新能力。我們在開發?Convert?定制技術方面進行了大量投資，相信我們能夠持續為客戶創造更多價值。”

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